什麼是搜索引擎優化(SEO)?

搜索引擎優化(SEO)是指從搜索引擎的有機排名中獲取網站的目標流量。與搜索引擎優化相關的常見任務包括創建高質量的內容,圍繞特定的關鍵詞進行內容優化,以及建立反向鏈接。

換句話說。

SEO就是提高網站在搜索結果的有機(非付費)部分的排名。

針對特定的關鍵詞進行排名的主要好處是,你可以獲得 「免費 「的流量到你的網站,月復一月。

搜索引擎是如何工作的

現在我們已經回答了 「什麼是SEO?」這個問題,現在是時候了解像Google這樣的搜索引擎是如何實際工作的了。

當你在Google(或任何其他搜索引擎)中搜索某事時,算法會實時工作,為你帶來該搜索引擎認為的 「最佳 「結果。

具體來說,谷歌會掃描其 「數千億 「頁面的索引,以找到一組最符合你的搜索結果。

谷歌是如何確定 「最佳 「結果的?

儘管谷歌並沒有公開其算法的內部運作,但根據提交的專利和谷歌的聲明,我們知道,網站和網頁的排名是基於以下因素。

相關性

如果你搜索 「巧克力餅乾食譜」,你不想看到關於卡車輪胎的網頁。

這就是為什麼Google首先會尋找與你的關鍵詞密切相關的網頁。

然而,Google不會簡單地把 「最相關的網頁排在最前面」。這是因為每個搜索詞都有成千上萬(甚至數百萬)的相關頁面。

例如,關鍵詞 「cookie recipes 「在Google中帶來了3.49億個結果。

所以,為了把結果按順序泡到最好,他們的算法依賴於另外三個要素。

權威

權威就像聽起來一樣:它是Google判斷內容是否準確可信的方法。

問題是:Google如何知道一個頁面是否具有權威性?

他們看的是鏈接到該頁面的其他頁面的數量。

(來自其他頁面的鏈接被稱為 「反向鏈接」)

一般來說,一個頁面的鏈接越多,排名就會越高。

事實上,谷歌通過鏈接來衡量權威性的能力是它與之前的搜索引擎(如雅虎等)的區別)。

有用性

內容可以是相關的、權威的。但如果沒有用處,谷歌也不會願意把這些內容放在搜索結果的首位。

事實上,谷歌曾公開表示,」更高質量的內容 「和 「有用的 「內容是有區別的。

谷歌主要是根據 「用戶體驗信號 「來衡量有用性。

換句話說:用戶與搜索結果的互動方式。如果谷歌看到人們真的喜歡某一個搜索結果,那麼它的排名就會得到明顯的提升。

我的第一大SEO技巧,讓你獲得更高的排名:創建一個人們喜歡的網站! 搜索引擎的設計是為了測量整個網絡上的不同信號,所以他們可以找到人們最喜歡的網站。通過使這些信號真實而不是人為的,直接進入他們的手中。

而現在是時候把這些東西付諸實踐了,一步一步的SEO教程。

SEO是如何工作的

SEO的工作原理是針對您希望排名的搜索引擎優化您的網站,無論是谷歌、必應、亞馬遜還是YouTube。

具體來說,你的工作是確保搜索引擎將你的網站作為一個人搜索的最佳結果。

他們如何確定 「最佳 「結果是基於一種算法,該算法考慮到了權威性、與該查詢的相關性、加載速度等因素。

例如,Google的算法中有200多個排名因素。

在大多數情況下,當人們想到 「搜索引擎優化」,就會想到 「谷歌SEO」。這就是為什麼我們要在本指南中重點介紹如何為Google優化您的網站。

有機與付費結果

搜索引擎的結果頁面分為兩個不同的部分:有機結果和付費結果。

有機搜索結果

有機搜索結果(有時也被稱為 「自然 「結果)是指100%基於優點排名的自然結果。

換句話說,沒有辦法向谷歌或其他搜索引擎付費,以在有機搜索結果中排名靠前。

搜索引擎根據數百個不同的排名因素對有機搜索結果進行排名。但一般來說,有機搜索結果被Google認為是最相對、最值得信賴、最權威的網站或網頁。

關於搜索引擎算法的工作原理,我在後面會有更多的詳細介紹。但現在,重要的是要記住的是。

當我們談論 「搜索引擎優化 「時,我們談論的是將您的網站在有機搜索結果中排名靠前。

付費搜索結果

付費搜索結果是指出現在有機結果頂部或下方的廣告。

付費廣告是完全獨立於有機列表。廣告商在付費結果部分的 「排名」,他們願意為一個特定的搜索結果(被稱為 「按次付費廣告」)的單一訪問者支付多少錢。

為什麼SEO很重要?

簡而言之:搜索是一個很大的流量來源。

近60%的網絡流量都是由Google搜索開始的。如果你把其他流行的搜索引擎(如必應、雅虎和YouTube)的流量加在一起,70.6%的流量都是來自於搜索引擎。

讓我們用一個例子來說明SEO的重要性…..

假設你經營著一家派對用品公司。根據谷歌關鍵詞規劃師的數據,每個月有11萬人搜索 「派對用品」。
考慮到Google中的第一個結果約佔所有點擊率的20%,如果你的網站顯示在頂部,那麼每個月就有22,000人訪問你的網站。

但是,讓我們來量化一下–這些訪客的價值是多少?

這個搜索短語的廣告主平均每點擊一次花費約1美元。這意味著,22000個訪客的網絡流量,一個月大概值22000元。

而這僅僅是針對那個搜索短語。如果你的網站對SEO友好,那麼你可以為數百個(有時是數千個)不同的關鍵詞進行排名。

而在其他行業,比如房地產或保險,搜索引擎流量的價值要高得多。

例如,廣告主在搜索短語 「汽車保險價格報價 「上的每一次點擊費用超過45美元。

客戶和關鍵詞

在你開始鑽研標題標籤和HTML的精髓之前,重要的是不要跳過一個重要的步驟。

客戶和關鍵詞研究。

在這裡,你要弄清楚你的客戶在搜索什麼……以及他們用來搜索的確切單詞和短語。這樣一來,你就可以為你的客戶每天搜索的東西進行網站排名。

聽起來不錯吧?下面就是如何做的。

如果你已經經營著一個在線業務,你可能對你的目標客戶是什麼樣子的有一個很好的想法。

要想在SEO方面取得成功,你需要圍繞客戶搜索的主題來創建內容。

而除非你知道你的客戶是誰,否則幾乎不可能了解他們搜索的內容類型(更多的內容稍後再說)。

尋找關鍵詞

現在你有了客戶個人,是時候進行下一步了:關鍵詞研究。

在這裡,你要深入研究客戶在搜索框中輸入的確切的單詞和短語(搜索查詢)。

一般來說,關鍵詞往往分為兩大類:人們用來尋找你所賣的東西的關鍵詞(產品關鍵詞)。

你也有你的目標受眾在不專門尋找你所賣的東西時使用的關鍵詞(信息型關鍵詞)。

舉例說明一下怎麼樣?

假設你經營的是一個銷售網球鞋的電子商務網站。

你的產品關鍵字桶將是這樣的東西。

  • 網球鞋免運費
  • 耐克網球鞋
  • 扁平腳的網球鞋

另一方面,信息性關鍵詞是指當你的受眾不一定要搜索鞋子的時候,你的受眾感興趣的東西。

  • 二次發球教程
  • 如何杜絕不可避免的錯誤
  • 正確的反手造型
  • 如何打出上旋發球

而要想在SEO方面取得成功,你要圍繞這兩種類型的關鍵詞來優化你的網站頁面。

這樣,當您的客戶搜索您的產品時,您就會出現在搜索引擎結果中。

而對於您的客戶在不搜索您的產品或服務時使用的關鍵詞,您也會出現在這些關鍵詞中。

關鍵字研究技巧

這裡有幾個小技巧可以幫助你找到關鍵詞。

首先,使用谷歌的自動搜索功能。

你可能已經註意到這個功能了。

每當你開始在Google中輸入一些東西,你就會得到一堆搜索建議。

我建議你把關鍵詞的想法輸入到Google中,然後把出現的任何建議都記下來。

接下來,使用關鍵詞研究工具。

關鍵詞工具可以幫助你計算出每個關鍵詞的搜索人數,以及該詞的搜索難度,並在Google的第一頁排名。

換句話說,它們可以幫助你從你的列表中選擇最好的關鍵詞。外面有一百萬個關鍵詞研究工具。

但最好的全能免費關鍵詞工具是Google的關鍵詞規劃器。

即使Keyword Planner是為了幫助人們進行Google Ads活動而設計的,但它仍然可以幫助你找到SEO的關鍵詞。

你所需要做的就是將產品關鍵詞或信息關鍵詞輸入其中。

然後你會得到關於該關鍵詞的數據(比如搜索量範圍)………..以及相關的關鍵詞列表。

搜索量範圍是一種痛苦。但它至少可以讓你知道每個月該關鍵詞被搜索的次數。

如果你想要更精確的搜索量數據,你需要運行一個Google Ads campaign。

你也可以使用第三方工具,有更精確的搜索量信息。

一般來說,我不會擔心這個範圍。一般來說,我不會擔心這些範圍,它們對於找出不同關鍵詞之間的相對搜索量還是有幫助的。

換句話說,也就是說。

使用GKP中的搜索量範圍來計算出哪些關鍵詞的搜索量大,哪些關鍵詞的搜索量不大。

最後,如果你是SEO新手,你要關注長尾關鍵詞。

為什麼要關注長尾關鍵詞?

因為長尾詞組的競爭比較少。

一旦你掌握了SEO的竅門,你就可以開始瞄準更有競爭力的關鍵詞。但是,當你剛剛開始的時候,堅持使用長尾關鍵詞。

友好的SEO內容

SEO和內容緊密相連,這已經不是什麼秘密了。

一般來說,你放出來的內容越好,你的排名就越高。這(顯然)不是那麼簡單。但這是一個很好的經驗法則,當你為SEO寫內容的時候,可以遵循。

有了這些,下面是關於如何創建SEO友好型內容的更多細節。

為產品和服務頁面創建內容

產品和服務頁面的內容仍然應該是高質量的。但這並不意味著你希望你的產品頁面像博客文章一樣閱讀。

事實上,你的產品頁面的主要目標應該是將瀏覽者轉化為潛在客戶和客戶。這就是為什麼你要讓你的產品頁面專注於你的產品所提供的功能和優勢。

在許多方面,即使這不是一篇博文或文章,但它仍然是高質量的內容。正如你所看到的,精心設計的頁面和概述了產品的關鍵功能。

所以有人在搜索 「收入預測軟件 「這樣的產品關鍵詞時,會從這個頁面獲得很多價值………..儘管這個頁面的主要目的是讓你註冊試用。

底線是什麼?讓你的產品頁面的內容盡可能的有幫助。但不要忘記,轉化率應該是你的第一目標。

創建高質量的博客內容

當大多數人說 「內容為王 「這樣的話時,他們說的是在博客上發布的那種非常有用的內容。

換句話說:不是你在大多數產品和服務頁面上看到的內容)。

毫無疑問,製作出優秀的內容可以幫助提高你在Google上的排名。

事實上,HubSpot發現,定期發佈內容的企業比那些沒有在內容營銷上投入那麼多精力的企業獲得350%的流量。

由於致力於發布高質量的內容,我的網站每個月都能獲得175,868的搜索引擎訪問量。

如果我只是在產品頁面上貼上一堆產品頁面,希望Google排名,我就不會有那麼多的流量。這就是2019年搜索引擎優化的工作原理。

今天,要想在搜索引擎優化上取得成功,你的網站需要在一致的基礎上推出令人驚嘆的東西。任何少的東西都是不可能成功的。

事實上,來自WordPress的最新統計顯示,每月有7000萬篇博客文章出來。

7,000萬個新帖子
而這僅僅是WordPress。人們還在Medium、Shopify和其他平台上發布了數百萬個帖子。

底線是什麼?要想讓您的內容在2020年脫穎而出(並獲得排名),它需要出類拔萃。否則,它將會被每天發布的數百萬個帖子所掩蓋。

高質量的內容實例

現在我想和大家分享幾個2020年真正有效果的優質內容類型的例子。

完整的列表

完整的列表是你編制了一個全面的技巧、項目、技巧、食譜……….或者是你能想到的任何東西。

這些都是很有價值的,因為你從很多不同的來源整理出的項目。因此,你的內容可以在一個頁面上給人們提供他們所需要的一切,而不是一個帖子裡有20個小竅門,另一個帖子裡有15個小竅門。

分步指南

詳細的分步驟指南就像互聯網本身一樣古老。而且他們仍然可以工作得很好。

你希望每一步都要超級詳細。這樣一來,你的內容就會從其他的分步指南中脫穎而出。

內容與數據

BuzzSumo最近在其 「內容趨勢報告 「中回顧了1億個帖子。

他們發現,要讓人們分享和鏈接到內容,比以前更難。為什麼會這樣?因為自2015年以來出來的內容數量呈爆炸式增長,這使得想要脫穎而出更難。

從更積極的角度來看,他們發現,」權威研究和參考內容繼續獲得鏈接。」。

完整的指南

完整指南類似於我們前面說過的完整列表。

最大的區別在於,在完整指南中,你不一定要列出大量的技巧或例子。相反,你要涵蓋一個主題的每個角度。

是的,你仍然希望涵蓋可操作的策略。但主要的目標是在一個頁面上給別人提供他們需要了解的關於一個主題的所有內容。

對於尋找大量可操作的技巧的人來說,這是一個很好的內容。但如果有人想了解什麼是鏈接建設呢?或者為什麼建立反向鏈接對SEO很重要?

專業提示。覆蓋新的、流行的主題,以提高你的指南脫穎而出的機率。

視覺內容

最近一項行業研究發現,有一種形式的可視化內容(信息圖表)是獲取鏈接的理想內容形式。

當然,信息圖表並不是創建視覺內容的唯一方式。還有視頻、流程圖、屏幕截圖等等。你甚至還有不同類型的視覺內容的組合,比如 「Instructographics」。

頁面SEO/站內SEO基礎知識

頁面SEO是確保Google可以找到你的網頁,這樣他們就可以在搜索結果中顯示。它還涉及到有相關的,詳細的,有用的內容,你想顯示的搜索短語。

具體來說,Google會掃描你的頁面,尋找特定的單詞和短語。

當它反复看到同一個詞組時,Google會說:」這個頁面一定是關於這個關鍵詞的!」。

這就是為什麼在你的頁面上使用你的目標關鍵詞很重要………..而不是過度使用。

(後面會有更多介紹)

現在,讓我們來介紹一下如何優化你的網站頁面SEO。

安裝Yoast

如果您的網站運行在WordPress上,我強烈推薦使用Yoast SEO插件。

不,Yoast不是一個能自動優化你的網站的神奇按鈕。

但是,Yoast使它很容易設置你的頁面的標題和描述標籤。

它也有一噸的其他功能來幫助優化您的網站作為一個整體。

如果您的網站運行在其他平台上(如Shopify或Wix),它們也會捆綁了Yoast所擁有的SEO功能。

在你的標題標籤中使用你的關鍵詞

頁面上SEO的第一條規則是這樣的。

在標題標籤中使用你的關鍵詞。

為什麼說這很重要呢?

嗯,當涉及到頁面優化時,你的標題標籤是頁面最重要的部分。

這樣想一想吧。

你的標題標籤概括了你的頁面的全部內容。而當你在標題標籤中使用你的關鍵詞時,它會告訴Google你的頁面是關於這個關鍵詞的。

優化你的元描述以獲得點擊率

你的元描述並不像你的標題標籤那麼重要。

事實上,谷歌曾表示,他們並不太關注你的描述(或元關鍵字)。

那麼,你為什麼要費心創建一個描述?

因為人們通過你的描述來判斷是否點擊你的結果。

專業提示。在描述中使用你的主要關鍵詞。當有人搜索這個詞時,Google會把你的關鍵詞加粗…..這有助於你的網站在SERP中更加突出。

在你的內容中使用關鍵詞

接下來,你要在你的頁面上多次包含你的關鍵詞。

這樣一來,Google就會確信你的頁面真的是關於這個主題的。

有一點需要注意的是,你不要過分地在每個頁面上使用你的關鍵詞100倍。這是一種叫做 「關鍵詞填充 「的黑帽SEO策略,會讓你的網站受到懲罰。

底線是什麼?在你的頁面中包含你的主要關鍵詞的次數屈指可數。如果你超出或低於這個量,那也沒什麼大不了的。但是,如果你故意在內容中塞入關鍵詞,實際上是弊大於利。

使用同義詞和變體

確保在整個內容中使用你的目標關鍵詞的同義詞和變體。

這可以幫助你的單個頁面上的幾十個不同的關鍵詞。

假設你剛剛發布了一篇圍繞關鍵詞 「數字營銷技巧 「進行優化的文章。

那麼,你想在你的內容中使用這個詞的變體,比如。

  • 網絡營銷技巧
  • 寫博客的技巧
  • 初學者的營銷技巧

專業提示。在Google和Bing Suggest中找到你的關鍵詞的變化。只需在搜索欄中輸入你的關鍵詞,然後檢查出建議。

看到有什麼適合你的內容嗎?使用他們!

優化圖片

與基於文本的文章不同,搜索引擎很難理解圖片中的內容。

所以他們依靠圖片的文件名、alt文本和標題來判斷圖片的內容。

如果你的網站上有很多圖片,那麼圖片SEO是非常重要的。否則,谷歌將很難理解你的頁面上的內容。

有了這個,下面是如何優化你的圖片。

首先,給你的圖片取一個描述性的文件名。

接下來,使用圖片的alt文本來描述你的圖片。

最後,給你的圖片加上一個標題。這一步我就不太在意了。我只是把我的alt文字複製粘貼到這裡。

用戶體驗

儘管用戶體驗是主觀的(這使得Google、Bing和Yahoo等主要搜索引擎很難衡量),但它確實會間接影響到你的SEO。

畢竟,如果你的網站很難使用,人們就不會去分享它。而如果沒有鏈接和分享,你的網站在Google中的排名機會幾乎為零。

內容質量

你可能聽說過 「高質量的內容 「很重要。

而事實也確實如此。

但問題是,就像我之前說的那樣,高質量的內容還不夠。

要想讓你的內容在2020年獲得排名,你的內容必須要有驚人的表現。

它還需要滿足搜索你的目標關鍵詞的人的需求。

我在這一節中已經涵蓋了大部分頁面上的SEO基礎知識。但是,如果你覺得自己已經掌握了基礎知識,想進階的話,可以看看這個頁面上的SEO教程

技術性SEO介紹

技術性SEO是一個非常重要的話題。技術性SEO的主要目標是確保搜索引擎能夠輕鬆地找到並抓取你網站上的所有頁面。但近年來,技術性SEO已經擴展到網站加載速度、移動優化等話題。

說實話,大多數站長不需要那麼擔心技術性SEO的問題。

尤其是當你的網站運行在WordPress中時,更是如此)。

但這並不意味著你應該完全忽略技術性的SEO。一個錯誤的舉動,你的整個網站可能會被取消索引。

因此,下面是如何讓你的技術性SEO優化工作井井有條(不需要編碼技能)的概述。

用Google搜索控制台驗證您的網站

Google Search Console是Google搜索控制台,它是你的網站在Google中的健康和性能的儀表板。

(有趣的事實:Bing有自己的版本,這個工具叫做Bing網站管理員工具)。

要使用GSC,你需要驗證你的網站的所有者(Google稱網站為 「域屬性」)。

當你做到這一點,你就可以訪問一個很棒的工具,它可以顯示有多少人在Google的搜索結果中看到並點擊你的網站。

但是,這還只是從表面上看。

GSC包含了很多有用的功能,可以讓你直接向Google提交你的網站地圖,查看有多少頁面被索引等等。

使用對SEO友好的URL結構

大多數人都不會在他們的URL上花很多心思。

而這就導致了像這樣看起來很奇怪的URL。

事實證明,你的URL是網站SEO的關鍵部分。

當涉及到URL時,要確保。

你的URL結構是一致的。這樣一來,Google就知道你的頁面屬於哪個類別。例如,如果你有一個類別的URL,比如site.com/coffee,確保任何與咖啡相關的頁面都屬於該類別:site.com/coffee/french-press。如果你不使用類別頁面,你可以讓你所有的URL都只歸屬 website.com/page-name。
在你的URL中使用關鍵詞。不需要關鍵詞的東西。只要確保你的目標關鍵詞在你的URL中顯示一次就可以了。例如:website.com/your-keyword。
避免垃圾詞。較短的URL往往在Google上排名最好。
問題是。

你是否應該回去改變你現有的URL?

這顯然是由你自己決定的。但我通常建議人們把他們的URL留在原地…… 即使他們的URL不是很理想。相反,只需專注於創建對搜索引擎優化友好的URL,為你未來發布的頁面提供方便。

但是,如果你決定優化舊的URL,請確保將舊的頁面301重定向到新的URL。如果這個新結構導致多個頁面有類似的內容,那麼就實施常規URL。

測量和優化頁面速度

一個加載緩慢的網站不只是讓用戶感到煩人。它也會傷害到你的SEO。

2018年,谷歌宣布了新的 「速度更新」。

正如其名,這次更新開始懲罰在移動設備上加載緩慢的網頁。

幸運的是,谷歌不會讓你猜測你的網站是否慢。

事實上,他們剛剛推出了一個更新版的PageSpeed Insights工具。

它不僅可以給你的頁面一個0-100的速度評分.

………….而是一系列你可以做的事情來加快速度。

(注:根據你得到的建議,你也許可以通過一些WordPress插件來提高網站的加載速度。如果沒有,您可能需要一個開發人員來調整您的網站的HTML。)

設置HTTPS

在搜索結果中,谷歌對使用HTTPS加密的網站在搜索結果中略佔優勢。

事實上,根據Mozcast的數據,93.6%的首頁結果中,有93.6%的網站都採用了HTTPS加密技術。

而谷歌Chrome瀏覽器已經開始在你訪問不安全的網站時顯示一個大的警告。

所以,如果你的網站不安全,我建議盡快設置。

遷移到HTTPS的唯一問題是,你的頁面會突然有不同的URL。所以你的頁面都要重定向到同一個URL,這一點非常重要。

如果你在這個過程中需要幫助,我建議你看看這個檢查表。

很多人問我的一個問題是: 「切換到HTTPS會提高我的Google排名嗎?」。

我的答案是:」可能」。 「也許吧」。

我不認為HTTPS是一個超級重要的排名因素。事實上,Google已經把HTTPS稱為 「平局」。

所以,如果你的排名是第8位,移到HTTPS,可能會讓你的排名提升到第7位。

舉個例子,我們在2017年9月底的時候,我們把整個Backlinko網站搬到了HTTPS。

而我們接下來一個月的有機流量與切換前相比幾乎沒有什麼變化。

網站架構和內部鏈接

當你的網站是全新的,只有5個頁面時,網站架構並不重要。

但當你的網站發展到幾百甚至上千頁時,你的網站架構如何設置就會有很大的不同。

首先,你要創建一個有組織的結構(也稱為 「層次結構」),將你的頁面按類別組織起來。

然後,你要使用點式內部鏈接到你網站上的高優先級頁面。

基本上就是這樣了。唯一需要記住的其他事情是,你希望你的內部鏈接有豐富的關鍵詞錨文本。

所以,如果你在網站上鍊接到一個關於冷沖咖啡的頁面,不要使用像 「點擊這裡 「這樣的錨文本。相反,確保你的錨文本包含一個關鍵詞,如 「這冷沖咖啡指南」。

為移動端優化

移動優化已經從 「很好用 「變成了 「絕對必須」。

這是因為Google的算法現在是移動優先。這意味著你的網站的移動版本是Google看到的 「主要 「版本。

因此,如果你的網站在桌面上加載很快,但在移動端加載緩慢,Google會認為你的網站速度很慢。

如果你在Search Console中驗證了你的網站,你可以看到你的網站是否有任何移動可用性問題。

如果沒有,你可以使用谷歌的 「移動友好測試 「工具。

如果你發現你的網站不是移動友好的,那就應該把這個問題列為優先考慮的問題。

專業提示。確保你的移動搜索訪客不要使用 「Interstitial Popups」。谷歌已經說過,使用這些類型的彈出窗口會對您的排名產生負面影響。

在谷歌分析中跟踪結果

你如何知道你在SEO上投入的所有努力是否真的有效?

信不信由你,但你可以通過一個工具來回答這個問題。谷歌分析。

以下是Google Analytics如何幫助你的SEO活動順利進行。

你可以輕鬆跟踪(並可視化)有機流量隨時間的變化。如果你看到這樣的圖表,你很可能是在正確的軌道上。
你可以確定哪些頁面從搜索引擎帶來的流量最大。這樣一來,你就可以對有效的內容進行雙擊。
Google Analytics讓你可以很容易地跟踪網站訪問者與你的網站的互動情況。像跳出率和頁面瀏覽量這樣的指標可以幫助您了解您的內容是否滿足了Google搜索者的需求。
此外,你甚至可以在GA中設置轉化跟踪。這樣一來,你就可以看到SEO帶來的流量是否真的轉化成了客戶和銷售。

鏈接建設基礎知識

鏈接建設的目標是讓其他網站提到(和鏈接到)你的網站。這也被稱為 「頁外SEO」。

即使反向鏈接從那天起就成為了谷歌算法的骨幹,但它們仍然超級重要。

事實上,Stone Temple諮詢公司從2016年開始就一直在分析同一組搜索結果。

他們發現,鏈接仍然與穀歌排名的第一頁緊密相關。

底線?鏈接是搜索引擎優化中非常重要的一部分。而這一點不會很快就會改變。

有了這一點,下面是一個關於鏈接建設的快速入門指南。

鏈接權重

不是所有的鏈接都是一樣的。

具體來說,來自可信、權威網站的鏈接會比來自小的、低權威網站的鏈接會給您的網站帶來更多的PageRank。

衡量權威性的方法主要有兩種。域名權威和頁面權威。

域名權威是指網站的整體權威性。所以,即使一個具體的頁面沒有一噸的鏈接指向它,但Domain Authority意味著這個頁面仍有一定的權威性可供拋出。

頁面權威是指特定網頁的權威性。

很明顯,你希望從高權威網站的權威頁面中獲得鏈接。唯一的問題是,這些鏈接非常難獲得。

專注於相關網站的鏈接

當你開始為你的網站建立鏈接時,請記住一個基本原則:」從相關網站獲取鏈接」。

「從相關網站獲取鏈接」。

這是因為來自與你相關的網站的鏈接比來自其他行業網站的鏈接更有SEO價值。

此外,來自相關網站的鏈接會讓谷歌知道你的鏈接是合法的。畢竟,如果大部分指向你的烘焙網站的鏈接都來自於視頻遊戲博客,那看起來真的很不自然。

注:從不相關的網站獲得一些鏈接是完全可以的。但如果這些鏈接佔了你的鏈接資料的大部分,你就有問題了)。 )

「相關 「並不意味著這個網站一定要和你的主題完全相關。

例如,我最近從這個網站上得到了關於網頁設計的鏈接。

儘管 「網頁設計 「和 「SEO 「不是完全相同的東西,但它仍然是相關的。所以這個鏈接仍然算作是相關的反向鏈接。

那麼如何讓別人來鏈接到你的網站呢?

在我們深入探討技巧之前,我需要先介紹一下黑帽SEO和白帽SEO。

白帽SEO與黑帽SEO的技巧

你首先會注意到的一件事是

事實上,早在2009年我剛開始做SEO的時候,黑帽SEO就是SEO。

而今天呢?這些陰暗的鏈接建設策略已經不像以前那麼好用了。此外,他們會讓你的網站從谷歌的搜索結果中完全被刪除。

這就是為什麼我不推薦黑帽SEO。這是不值得冒這個風險的。

你怎麼知道一個具體的鏈接建設策略是黑帽還是白帽?

回顧一下Google的 「鏈接計劃 「列表。這是個定期更新的列表,列出了Google認為黑幕的東西。
你是否花錢買了鏈接?無論你怎麼切開,直接向別人支付鏈接費用總是違反谷歌的準則。
這個鏈接是 「賺來的 「嗎?換句話說,有人鏈接到你的網站是因為他們認為值得鏈接到你的網站嗎?如果是的話,你就很好。
說白了,黑帽SEO是什麼?

黑帽SEO並不僅僅是建立鏈接,還有很多其他的黑帽方法。還有很多其他的黑帽方法與鏈接無關(比如門道頁面)。

但在大多數情況下,當人們說 「黑帽SEO 「時,他們指的是黑帽鏈接建設。

說到這裡,我們來介紹一下我所使用和推薦的幾個白帽鏈接建設策略。

摩天大樓技術

如果你是SEO和內容營銷的新手,我推薦《The Skyscraper Technique》,因為它可以讓你在創建博客和記者有可能鏈接到的內容時,少了很多猜測。

這並不是說這個過程很簡單。這並不是說這個過程很容易,遠非如此。事實上,這種方法需要大量的努力工作。

但我之所以建議從這裡開始,是因為Skyscraper內容的創建和推廣相對簡單直接。

客座發帖

客座博客作為一種鏈接建設策略是非常有爭議的。

這是因為客座博客可以很容易從一個合法的方式獲得流量和曝光率,變成一個黑帽子的方法。

但是,當做得好的時候,客座發布是一個很好的方法,可以為您的網站獲得一些早期鏈接和曝光。

有了這一點,這裡有幾個提示,當你開始客座發佈時,請記住。

只在相關網站上發布客座文章。在不相關的網站上發布大量的客座文章是一個巨大的紅旗。
避免在你的鏈接中使用富含關鍵詞的錨文本。相反,使用帶有你的品牌名稱的鏈接作為錨文本(如:Rays Technology)。
不要擴大規模。客座文章的反向鏈接應該占到您的鏈接總量的5%左右。任何超過這個比例的東西都會讓你陷入Google的熱水中。
如果你想學習如何在你的行業內的權威網站上客座發帖,請看這個指南。

可鏈接資產

「可鏈接資產 「是一個總括性的術語,指的是人們樂意鏈接到的任何東西。

而這遠遠超出了 「優秀內容 「的範疇。

這是因為外面已經有太多的 「優秀內容 「了。而發布另一個 「減肥的10個小竅門 「的帖子並不會讓人鏈接到你。

相反,我建議創建專門為獲得鏈接而設計的內容。

以下是你可以創建的幾個可鏈接資產的例子。

  • 行業研究
  • 破解神話的文章
  • 視覺指南或資源
  • 免費工具
  • 技巧、例子或資源的精選清單

搜索意向

搜索意圖(有時也稱為 「用戶意圖」)是人們執行搜索的主要原因。正如事實證明,有四種主要的搜索意圖。

而理解搜索意圖是2020年(及以後)SEO成功的一個重要部分。

例如,讓我們假設你想去吃點泰國菜作為晚餐。

那麼,你可能會搜索 「泰國菜波士頓」。

你的意圖是交易性的。你要找的是一個吃飯的地方。

但是,讓我們說,你想做一個咖哩雞在一些。你可能會搜索 「泰國咖哩雞食譜 「這樣的東西。

在這種情況下,你的搜索意圖是信息性的。你想知道如何做這道菜的信息。

而你越能讓你的內容與搜索意圖一致,你在Google中的排名就會越高。

用戶信號

你可能會想知道,谷歌是如何知道一個頁面是否適合用戶意圖的?

Google是如何知道一個頁面是否適合某人的用戶意圖的?

事實證明,谷歌密切關注人們如何與搜索結果進行互動。

如果他們注意到搜索者跳過你的搜索結果去點擊另一個結果,谷歌就會看到你的內容與該搜索結果無關………..並降低你的等級。

在我看來,CTR並不像所謂的 「Pogosticking 「那麼重要。

如果你想快速了解一下,Pogosticking是指用戶在搜索結果中跳轉,以找到對他們有幫助的東西。

如果Google注意到人們傾向於從你的內容反彈到搜索結果中,那是一個非常糟糕的信號。

如何針對用戶信號進行優化

你的第一步是確保你的內容與目標關鍵詞的搜索意圖一致。

如果你的內容不符合搜索者的需求,Google會注意到的。

一旦你有了這一點,這裡有一些其他的事情可以做,以確保谷歌搜索者喜歡你的內容。

  • 使用一個沒有廢話的介紹。因此,與其說 「這個主題很重要,因為X、Y、Z,不如說:」今天我將向大家展示你的內容。 「今天我將告訴你如何做X」。
  • 使用圖片和圖形。圖片比起100%是文字的文章更具有視覺上的吸引力。而且它們對於長篇內容尤其重要。
  • 在你的頁面上添加內部和外部鏈接。這樣一來,人們可以了解到更多關於你的文章所涉及的主題………..而不用再反彈到SERPs。
  • 提高你的加載速度。慢加載的網站=更高的跳出率。事實上,Pingdom發現頁面加載時間和跳出率之間有直接關係。
  • 讓你的內容具有超級可讀性。使用大字體(我個人推薦17px的字體)。嘗試使用子彈頭和編號列表。並使用H2和H3小標題將你的內容分成整齊的部分。
  • 讓你的內容保持最新和最新。我發現,對舊內容的重大更新會帶來 「新鮮度的提升」。另外,用戶總是希望閱讀新的內容,而這些內容是100%相關的。

新興的SEO趨勢

讓我們用數字營銷世界中的一些新興趨勢來結束這個初級SEO教程。

要明確的是:我只建議在你掌握了SEO基礎知識後,再去研究這些東西。但如果你準備好了要更高級,這部分是為你準備的。

模式標記

最近的一項搜索引擎排名因素研究發現,使用Schema標記和第一頁排名之間的相關性為零。

有些人把這個結果解釋為:」Schema不起作用!」。 「Schema不起作用!」。

當然,如果你認為在你的頁面中添加Schema標記會提高你的有機排名,你肯定會失望。

有一點需要記住的是,使用Schema的正確方法可以提高你的有機點擊率。因此,即使你可能無法獲得排名提升,但Schema可以幫助你產生更多的有機流量。

只有在你的網站HTML中使用結構化數據的情況下,才有可能出現評論星(和其他類型的 「豐富結果」)。所以,如果你想讓你的網站在SERPs中脫穎而出,我建議給Schema一個機會。

E-A-T

E-A-T(E-A-T是 「專業知識、權威性和可信度 「的簡稱,是過去幾年來谷歌越來越重視的東西。

為什麼要強調E-A-T?

原因很簡單。 Google希望搜索結果中的內容能夠100%的信任。

現在在SEO界,關於E-A-T的爭議很多。但底線是,要想讓Google給你的網站一個高的E-A-T評級,就必須讓你的網站被認為是你所在行業內值得信賴的權威。

例如,維基百科可能是這個星球上所有網站中E-A-T評級最高的。這些內容是由成千上萬的人(其中許多人都是各自領域的專家)撰寫和編輯的。

說到提高E-A-T,真的沒有什麼捷徑可走。如果你的網站放出的內容都是隨機的自由撰稿人寫的一般內容,那麼E-A-T就很難建立起來。

但是,如果你放出高質量的內容,由受人尊敬的專家撰寫,你的E-A-T就會處於良好的狀態。

此外,就像SEO中的大多數事情一樣,即使是E-A-T也會受到鏈接的影響。事實上,Google最近證實,PageRank是建立E-A-T的重要組成部分。

語音搜索SEO

在過去的幾年裡,用語音搜索的人越來越多,這已經不是什麼秘密了。

谷歌甚至有報告稱,近一半的成年人每天都在使用語音搜索。

而且還在快速增長。

當我談及語音搜索時,很多人都會問我:」語音搜索的優化有什麼意義?即使我在Google Home中’排名’第一,也沒有人真正訪問我的網站。」

而且是個好問題。

我的回答?

語音搜索並不只是智能音箱,比如亞馬遜Alexa。

事實上,根據Search Engine Land的數據,每5個手機搜索中就有1個是語音搜索。

換句話說:越來越多的人正在繞過鍵盤,改用語音搜索。而且它正在影響著移動搜索甚至是桌面搜索。

底線是什麼?語音搜索是SEO和數字營銷世界中最重要的趨勢之一。隨著越來越多的人開始使用語音搜索,發布者將不得不想辦法創建和優化專門針對語音搜索的內容。

優化YouTube視頻

YouTube最近超過Facebook,成為世界上第二大最受歡迎的網站。

與其他社交媒體網站(如Twitter)不同的是,YouTube也是一個大眾化的搜索引擎。這意味著,SEO對於YouTube的排名超級重要。

另外,根據Sistrix的說法,YouTube視頻現在也正在成為谷歌搜索結果中更大的一部分。

當然,YouTube視頻已經在谷歌的搜索結果中出現多年了。但在過去18個月左右的時間裡,它們佔據了越來越多的SERP搜索結果中的位置………..尤其是在折疊上方。

這意味著,在YouTube上擁有一個存在於YouTube上是2019年SEO的絕對必要條件。

結論

我希望你喜歡這篇SEO新手指南。我想不僅僅是回答 「什麼是SEO」,實際上,我想給你一些具體的步驟來入門。

正如你所看到的,關於搜索引擎優化有很多東西需要學習。但考慮到SEO能帶來多少有針對性的流量,完全值得花時間和精力。

因此,我建議從最基本的事情做起:確保搜索引擎能夠完全抓取你的網站。然後開始創建關鍵詞優化的內容。最後,利用外鏈來獲取反向鏈接。

這三個步驟是SEO的基礎。

一旦你覺得你已經掌握了這些,就開始研究更高級的東西,比如YouTube和語音搜索SEO。

如果你有 SEO的需求,你也可以聯繫我們讓我們幫您進行優化

Hanlin Wang

About Hanlin Wang

Hanlin Wang leads the Editorial and Content Management at Rays Technology. With years of experience in cloud industry, Hanlin knows the industry trends and have unique insights in cloud adoption and work transformation.