這是一本關於2020年在網頁頁面上做SEO搜索引擎優化的完整指南。

在這個教程中,你將學習。

  • 如何優化你的內容
  • 如何創建對SEO友好的URL
  • 如何寫標題和描述
  • 更多其他的技巧

我們開始吧。

網頁頁面SEO搜索引擎優化基礎

什麼是頁面SEO搜索引擎優化(On-Page SEO)?
頁面上的SEO是為搜索引擎和用戶優化網頁內容的實踐。常見的頁面上SEO的做法包括優化標題標籤、內容、內部鏈接和URL。

這與頁外SEO不同,頁外SEO是針對網站外的信號(例如反向鏈接)進行優化。

為什麼頁內SEO很重要?
傳統的頁內SEO在2020年還能發揮作用嗎?

是的!

事實上,谷歌自己的 「搜索工作原理 「報告中指出,儘管Google比以前更聰明,但他們仍然使用老派的東西(比如在你的頁面上尋找特定的關鍵詞)。

谷歌仍然會抓取你的網站的關鍵詞。而且有數據支持這一點。如果你搜索任何競爭性的關鍵詞,你會發現排名靠前的頁面幾乎都會在標題標籤中使用該關鍵詞。

話雖如此。

頁面上的搜索引擎優化不僅僅是把關鍵詞塞進頁面的HTML中。

要想在2020年實現內容排名,你還需要優化你的內容。例如:

  • 用戶體驗
  • 回彈率和停留時間
  • 搜索意向
  • 頁面加載速度
  • 點擊率

為SEO優化你的內容

現在你已經知道了為什麼頁面上的SEO仍然很重要,是時候開始優化你的內容了。

具體來說,在這一章中,我將告訴你如何對你的網站上的每個頁面進行關鍵詞優化。

所以,如果你曾經想過 「我到底該如何在頁面上使用關鍵詞?」,你會喜歡這一章中的可操作的提示。

在前100句話中使用目標關鍵詞

這是個老派的頁面SEO策略,至今仍有一定的效果。

你需要做的就是在文章的前100-150個字中使用一次你的主關鍵詞。

例如,在我的文章中,圍繞 「電子郵件營銷 「這個關鍵詞進行優化,我在文章中一開始就提到了這個關鍵詞。

在文章介紹中使用關鍵詞
為什麼這一點很重要?

谷歌會把更多的權重放在那些在頁面早期出現的詞上。

在前100個詞中使用你的目標關鍵字詞。
這是有道理的。想像一下,你剛剛發表了一篇關於 「電子郵件營銷」的文章。如果你的文章真的是關於 「電子郵件營銷」的,那麼首先在頁面的一半處使用 「電子郵件營銷」這個詞有意義嗎?

當然不會。

這就是為什麼你要在前100個字左右的地方放下你的關鍵詞。這是幫助谷歌了解你的頁面是關於什麼的小事之一。

用H1標籤包裝你的博客文章標題

H1標籤就像一個迷你的標題標籤。

事實上,谷歌曾表示,使用H1標籤 「有助於谷歌了解頁面的結構」。

谷歌關於H1標籤的排名
大多數平台(如WordPress)會自動將H1標籤添加到你的博客文章標題中。如果是這樣的話,你就完全可以了。

但情況並非總是如此。你要檢查你網站的代碼,確保你的標題被包裹在H1標籤中。而且你的關鍵詞也在這個H1標籤中。

在H2標籤中包涵小標題

在至少一個副標題中包含你的目標關鍵詞。並將副標題用H2標籤包裹起來。

H2標籤會影響或破壞你的頁面SEO嗎?

不可能。但它不會有什麼壞處。而我自己的SEO實驗表明,將目標關鍵詞包裹在H2標籤中,可以起到一定的作用。

關鍵字頻率

關鍵詞頻率就像它聽起來一樣。它是指你的關鍵詞在內容中出現的次數。

谷歌可能會否認使用相同的關鍵詞多次出現的次數有助於提高排名。但有經驗的SEO專家會告訴你,它肯定是有效的。

可以這樣想一想。

想像一下,你有一個頁面,Google認為是關於一個特定的關鍵詞。但是這個關鍵詞只在頁面上出現過一次。

他們能有多大的把握知道這個頁面是關於這個關鍵詞的?不是很有把握。

反之,如果頁面中提到該關鍵詞10次,Google就可以對該頁面的主題更有信心。

說白了就是:這不是關於關鍵詞填充或類似的東西。

它只是簡單地提到你的目標關鍵詞幾次,向Google確認你的頁面真的是關於這個主題。

使用外部(外鏈)鏈接

外部鏈接到相關頁面有助於Google找出你的頁面主題。它也向Google表明你的頁面是一個高質量信息的樞紐。

而這不僅僅是一個理論。 Reboot Online的人做了一個實驗,看看外部鏈接是否有助於提高排名。

他們創建了10個新網站。其中一半的網站鏈接到了權威網站(如牛津大學)。另一半的網站沒有外部鏈接。

而有外部鏈接的網站的排名比沒有外部鏈接的網站要高。

為SEO優化你的URL

你的URL結構是頁面上SEO中被低估的一部分。

是的,Google最近開始在搜索結果中使用奇怪版本的URL。

但即便如此,你的URL中使用的術語也會在這裡顯示出來。此外,移動和桌面SERP中的URL現在​​都在標題標籤上方。

所以我想說,現在你的URL其實比以前更重要。

有了這些,下面就來看看如何創建對SEO友好的URL。

讓你的URL變得更短

在每個URL中包含一個關鍵詞
認真的。就是這樣的。

比如說,我的鏈接建設指南就是圍繞著 「鏈接建設 「這個關鍵詞進行優化的。所以我在我的URL中使用了這個關鍵詞。

這並不是說你的URL應該只包含你的關鍵詞。在您的URL中添加一兩個額外的詞是完全可以的,或者讓你的關鍵詞出現在子文件夾之後。

優化標題和描述標籤

在本章中,你將學習如何為SEO優化你的標題和元描述。

根據Google的說法,標題標籤對你的排名仍然 「幫助很大」。

所以它們是值得優化的。

而在你的描述中也是一樣的。 Google可能不會用你的描述來了解你頁面上的內容,但搜索者會用它來計算出要點擊哪個結果。

所以,如果你想寫出對SEO友好的標題標籤和描述,這一章是為你準備的。

儘早加載你的標題標籤

在我看來,你的標題標籤是頁面上最重要的SEO因素。

這是因為你的標題標籤可以讓搜索引擎對你的頁面有一個高級別的概述。

根據我的經驗,關鍵詞越接近標題標籤的開頭,在搜索引擎中的權重就越大。

你的關鍵詞不一定要放在標題的開頭。這樣做並不總是有意義。

但您的標題越靠近標題標籤的前面越好。

使用標題標籤修飾符

使用修飾語,如 「最佳」、」指南」、」檢查表」、」快速 「和 「回顧 「等修飾語可以幫助你的目標關鍵詞的長尾詞排名。

這樣一來,我們就可以像 「學習SEO指南 「這樣的長尾版本的 「學習SEO 「排名。

你甚至可以比這更有策略。

我在這個關鍵詞研究工具列表中加入了標題標籤修改器 「for SEO」。

為什麼會這樣?這樣當人們使用 「SEO關鍵字研究工具 「這樣的詞時,我的頁面就會顯示出來。然後就成功了!

使用獨特的、關鍵字豐富的元描述

Google的《搜索引擎優化入門指南》指出。

谷歌網站管理員對描述元標籤
而谷歌最近建議大家自己寫元描述。

谷歌表示,」填寫你的元描述」
(儘管谷歌可以用自己的代碼段覆蓋它們)

這是因為一個好的元描述可以幫助您的結果脫穎而出,從而提高您的有機點擊率。

一個好的元描述可以提高你的有機點擊率。

你還想在描述中加入一次你的關鍵詞。

為什麼要這樣做?

因為Google會給與該人的查詢匹配的詞加粗。

描述中加粗的搜索詞
同樣,這可以給你一個不錯的小CTR提升。

撰寫SEO內容

現在是時候發布值得排名第一的內容了。

這個過程遠不止於在你的頁面上使用關鍵詞。

要想在2020年獲得內容排名,你的內容必須是

  • 獨特的內容
  • 超值
  • 針對搜索意圖進行了優化

在這一章中,我將告訴你如何確保你的SEO內容符合這3個盒子。

獨特的內容

當我說 「獨特 「的時候,我說的不僅僅是重複的內容。

我的意思是說,發布的內容不只是重複已經存在的內容。

換句話說,是指能帶來新東西的內容。

這個新的東西可以是。

  • 一個新的建議或策略
  • 更好的資源清單
  • 強大的設計和用戶體驗
  • 新的案例研究
  • 簡化的分步驟流程

但對於這樣一個競爭激烈的詞,僅僅使用關鍵詞是不夠的。

有價值的內容

發布一些獨特的東西是一個很好的起點。

但這還不夠。

根據託管事實,每天有400萬篇博客文章出來。

因此,要想讓你的內容脫穎而出並得到關注,就必須要有超級有價值。

這裡有幾個方法可以讓你的SEO內容變得超有價值。

添加細節。圖片,截圖和步驟,讓人很容易將你的內容付諸實踐。
清脆的文案。強大的文案寫作會讓你的內容更有吸引力。
更新的材料。全新的策略、步驟和例子會讓您的內容更有吸引力。
專家級的作者。大多數內容都是由從未做過他們告訴你的事情的人寫的。來自有第一手經驗的人寫的內容幾乎總是比隨機的自由撰稿人寫的內容更有價值。
使我的SEO檢查表帖子如此有價值的主要原因是檢查表本身。

它從初學者友好型的內容開始。並隨著你的努力而變得更高級。一路走來,你會得到很多具體的細節。而且內容是由每天都在生活和呼吸著SEO的人寫的。

滿足搜索意圖的內容

獨特的、有價值的內容可以讓你進入Google的第一頁。

但如果你想留在那裡,你的頁面必須滿足搜索意圖。

換句話說,你的頁面必須是谷歌搜索者想要的內容。

你的頁面必須是Google搜索者想要的內容。

否則,你的頁面很可能會被埋沒在第三頁。

優化CTR

你的有機點擊率很重要,原因有兩個。

首先,CTR是(可能)谷歌排名的一個因素。

第二,提高你的CTR可以為你的網站帶來更多的流量。

在本章中,我將告訴你四個實用的方法,你可以提高你的有機點擊率。

去年,我們分析了500萬個Google搜索結果,以了解為什麼某些頁面的點擊率高於其他頁面。

而我們最令人驚訝的發現之一是,基於問題的標題標籤的CTR高於平均水平。

問題型標題的有機點擊率比非問題型標題高14.1%。
所以只要是有意義的,我都建議測試標題標籤中的問題。

填入缺失的元描述

我在第一章就談到了元描述的問題。

具體來說,我指出,你希望你的描述要超級引人注目。

但是,你不需要100%的時候都寫出令人驚嘆的描述。只要有一個元描述可能就足夠了。

事實上,我們發現,有元描述的頁面與缺少元描述的頁面相比,有元描述的頁面的點擊率大約增加了6%。

有元描述的頁面的平均點擊率比沒有元描述的頁面高。
我建議對你的網站做一個SEO審計,找到沒有元描述的頁面。然後,為需要的頁面添加描述。

使用評論或常見問題模式

Schema並不能直接幫助你的SEO。

但使用某些類型的Schema可以幫助你的Rich Snippets。

而Rich Snippets可以幫助你的搜索引擎優化。

獲得Rich Snippets的兩個最好的Schema類型是Review Schema和FAQ模式。

你可以使用結構化數據測試工具重複檢查你的Schema設置是否正確。

為你的標題標籤添加一些情感

我們的CTR研究發現,與沒有強烈情感的標題相比,情感標題的點擊率高出7%。

情感性標題的有機點擊率較高
我們還發現情緒化的 「強力話語 「讓點擊率下降了12%。

是什麼原因?

那麼,人們會被那些充滿感情色彩的標題所吸引………..到了一定程度。

如果標題太過誇張,看起來就像是點擊誘餌。

而他們會點擊另一個看起來不那麼垃圾的結果。

底線。寫標題標籤時要有感情。但要避免像 「瘋狂 「和 「強大 「這樣的詞彙,因為它們會讓你的標題看起來像點擊誘餌。

在標題和描述中添加當前年份

在你的標題和描述中添加年份不會影響或破壞你的點擊率。

但根據我的經驗,它確實有幫助…… 特別是對於那些可能很快就會過時的內容。

例如,有人在搜索 「哲學 「時不需要上個月的內容。

但對於 「最好的智能手機 「這樣的關鍵詞,人們希望確保他們要讀的是最新的內容。

而在你的標題和描述中加入年份,可以讓人清楚地知道你的內容是最新的。

頁面上的用戶體驗信號

在本章中,我將告訴你如何針對 「用戶體驗信號 「優化你的內容。

換句話說,Google搜索者如何與你的內容進行交互)。

Google真的會關注停留時間、跳出率和其他用戶交互信號嗎?

是的。

事實上,谷歌的 「搜索工作原理 「中說,為了幫助他們獲得最佳結果排名,他們 「使用匯總的匿名交互數據來評估搜索結果是否與查詢相關」。

現在是時候告訴你如何讓你的內容讓谷歌搜索者留在你的頁面上了。

將內容推送到頁面上方

當有人從谷歌登陸你的網站時,他們希望快速得到答案。

這就是為什麼你要避免在摺頁上方有大量的圖片。

相反,把你的標題和導語放在最前面和中心。

說白了:在你的帖子頂部有一個圖片是可以的。但是,如果它把你的內容推到了頁面下方,那就不好了。

把你的內容分塊

在一個完美的世界裡,訪客會閱讀你頁面上的每一個字。

但我們並不生活在一個完美的世界裡,🙂

這就是為什麼你要讓你的內容超級容易瀏覽。

我使用了大量的H2子標題,子彈列表,和圖片。

有一個積極的社區

在你的博客上有一個社區就像跳出率作弊器代碼一樣。

為什麼?

因為一個高質量的評論區會讓人們在讀完你的文章後,有東西可以看。

這是因為評論可以為你的文章添加背景。

貢獻新的方法和策略。

而且,有時候,用一點爭議來調劑一下。

所有能讓人超級粘著你的頁面的東西。

高級頁面SEO技巧

這最後一章是我最喜歡的一些頁面內頁SEO技巧的列表。

所以,一旦你優化好了頁面的標題和H1標籤,這裡有一些小技巧可以幫助你的頁面上頁SEO更上一層樓。

讓我們直接進入策略。

使用原創圖片

你在你的內容中使用庫存圖片嗎?

那麼,那些庫存圖片可能正在傷害你的SEO。

Shai Aharony最近測試了庫存圖片對谷歌排名的影響。

這裡是什麼去了…..

首先,Shai只為這次實驗做了一堆全新的網站。這些都是以前從未註冊過的新鮮域名。

他在一些網站上使用了通用的股票圖片。而在其他網站上使用了原始圖片。

結果很明顯:擁有獨特圖片的網站比使用圖片的網站要好。

所以,如果你使用的是其他網站上千家萬戶使用的庫存照片,請考慮創建自定義圖片。

內部鏈接

內部鏈接對於SEO優化來說是非常重要的。

具體來說,你要從網站上的高權威頁面鏈接到需要提升的頁面。

從高權威頁面到低權威頁面的內部鏈接
當你做的時候,一定要注意使用關鍵詞豐富的錨文本。

有了這些,下面是我使用和推薦的過程。

首先,使用像Ahrefs這樣的SEO工具,把你的網站上鍊接權威性最高的頁面拿出來。

然後,從這些頁面中添加一些內部鏈接到你網站的高優先級頁面。

很簡單。

如果你想看一個關於如何在你的網站上做內部鏈接的好例子,請看維基百科。

他們在每一個頁面上都會添加大量富含關鍵字的內部鏈接。

撰寫綜合內容

Google希望在一個頁面上給用戶展示他們想要的所有內容。

換句話說:全面的內容。

而如果你的帖子涵蓋了整個主題,那麼它的排名機會就會更高。

而要確保Google看到你的內容是完整的,最簡單的方法之一是什麼?

LSI關鍵詞。

LSI關鍵字是Google用來判斷頁面的相關性的同義詞。

我不瘋狂地使用LSI關鍵字,因為我通常會寫一些很長的內容。

長的內容會增加你自然而然使用LSI關鍵字的機率。

但是,如果你想100%確定你使用的是LSI關鍵詞,請在Google上搜索你的關鍵詞,然後向下滾動到頁面底部的 「與…相關的搜索 「區域。

谷歌搜索 – 與以下關鍵詞相關的搜索
並把任何有意義的東西扔進你的帖子裡。

提升你的頁面速度

Google已經公開表示,頁面加載速度是SEO排名的一個信號(他們最近將PageSpeed變得更加重要)。

盡可能多地刪除第三方腳本。

第三方腳本會對頁面加載時間產生負面影響
並減少你的頁面總尺寸。

圖像優化

你想給你的網站上的每一張圖片都有一個描述性的文件名和alt文本。

這有助於谷歌(和視覺障礙用戶)了解每張圖片顯示的內容。

而且如果有意義的話,圍繞你的目標關鍵詞做一張圖片優化。因此,使用一個包含目標關鍵詞的文件名(例如:on-page-seo-chart.png)。並使用同樣的關鍵字作為圖片alt標籤的一部分。

另一個為SEO優化圖片的原因:它給搜索引擎提供了另一個線索,讓搜索引擎知道你的頁面是關於什麼的……….這可以幫助它的排名更高。

換句話說:當Google看到一個頁面上有 「藍色小部件 「和 「綠色小部件 「的圖片時,它會告訴他們:」這個頁面是關於小部件的」。 「這個頁面是關於小工具的」。

在特色片段中對你的內容進行排名

在特色片段中的排名可以使您的點擊率有很大的不同。

唯一的問題是什麼?

根據這項行業研究,你需要已經在第一頁上,才能有機會獲得特色片段。

特色片段的排名在哪裡?
這意味著你需要找到第一頁的結果,有一個特色片段和你的排名。

要找到它們,可以打開Ahrefs,SEMrush或任何你使用的SEO軟件。

然後從你的網站中找到排名在Google第一頁的頁面。

然後,過濾已經有特色片段的關鍵詞。

然後,看一下Google中每個詞的特色片段。

最後,你需要對你的內容進行優化,讓你的內容在Feature Snippet中排名。

所以,如果你看到一個 「定義 「的Featured Snippet,那麼你要在內容中加入一個簡短的定義。

如果這是一個步驟或技巧的列表,那麼你要確保你的頁面結構是一致的。

語音搜索SEO

語音搜索正在快速增長。

而優化您的語音搜索內容的最佳方法是什麼?

創建FAQ頁面。

我們的語音搜索SEO研究發現,Google喜歡從FAQ頁面中拉出語音搜索結果。

現在我想听聽你的意見

希望這篇新的頁上SEO指南對你有幫助。

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Hanlin Wang

About Hanlin Wang

Hanlin Wang leads the Editorial and Content Management at Rays Technology. With years of experience in cloud industry, Hanlin knows the industry trends and have unique insights in cloud adoption and work transformation.